Se trata de una campaña de lanzamiento de producto. Ucademy forma online a sus alumnos a través de una plataforma diseñada internamente. En este caso, la plataforma podía pasar por fin a los dispositivos móviles de los alumnos. ¿Cuál fue mi responsabilidad en toda esta campaña? Pensar la idea de la campaña, escribir el guion, locutar, montar, decidir la estrategia a seguir para las publicaciones, los canales, diseños de portadas, nota de prensa y distribución a los medios… Básicamente desde la parte creativa y estratégica a la ejecución completa.
Para la idea de la campaña nos basamos en una «obviedad» que nunca habíamos comunicado activamente. Hablamos mucho de «flexibilidad» de «accesibilidad», pero hay algo más sencillo y evidente intrínseco a esto: el tiempo. Una persona que estudia online toma esa decisión, sobre todo, porque tiene una necesidad grande de poder compaginar esa formación con su vida personal y/o profesional. Un problema con la organización de su tiempo. Cuando Ucademy ofrece una app a sus alumnos está entendiendo que necesitan poder aprovechar cualquier instante, cada ratito disponible en el transcurso de todas sus actividades diarias. Y de ahí, nació este spot principal de lanzamiento.
A este primer spot le queríamos dar ese aspecto más tecnológico. Una especie de teaser que te despertara el interés y diera cuerpo al producto. Sin embargo, también necestiamos mostrar las funcionalidades, con lo cual, lanzamos otro spot tipo «demo de producto» muy en el tono y estética de la marca recién estrenada:
Ambos videos están en formato vertical porque los publicamos exclusivamente en instagram, ya que es la red social donde los usuarios de Ucademy están más activos. Además, el spot demo de la aplicación también se incluía dentro de la propia app durante el unboarding del usuario. Por otro lado, enviamos correos electrónicos a nuestros alumnos y lanzamos una nota de prensa con la noticia del lanzamiento que apareció en diferentes medios como La Vanguardia o el Periodista Digital.
Esta campaña se realizó antes del rebranding, cuando la marca no tenía una identidad definida. Por lo tanto, a nivel estético dista mucho de lo que es hoy la marca, pero es bastante relevante para mí por lo que logré hacer con muy pocos recursos. Una vez más, mi aportación en esta campaña: idea creativa, estrategia, guion, grabación (con un iphone y un steadicam), dirección de interpretación de los compañeros, gestión de todos los materiales (decorados, vestuario, luces, etc), edición, lanzamiento, gestión de publicaciones y prensa.
Esta campaña que llamamos «La Fábrica de Sueños» consistía en una acción de marca en la cual, por Navidad, desde Ucademy ofrecimos 50 becas en formaciones. ¿Qué tenía que hacer el usuario? Contarnos su historia:
1. Primero la persona veía el spot en los diferentes medios donde lo habíamos difundido. Redes sociales, prensa, mailing masivo…
2. En todas las publicaciones y correos masivos invitábamos a acceder a un enlace (a landing) donde tenían una carta virtual. Ahí tenían que escribirnos su historia y por qué ellos eran merecedores de esas becas de estudio.
Resultado: más de 400 envíos de cartas y las becas repartidas en su totalidad.
Portfolio · Arianne Olucha 2024
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